Yeni bir iş kurarken verilen ilk kararlardan biri isimdir. Ama marka ismi bulma süreci çoğu zaman şansa bırakılır. Aklına ilk geleni yazan, alan adına bakmadan logo yaptıran çok işletme var. Sonuç genellikle aynı: bir yıl sonra isim değiştirme masası. Oysa doğru bir isim, yıllarca ücretsiz reklam gibi çalışır. Bu yazıda ajans olarak müşterilerimizle birlikte uyguladığımız adımları paylaşıyoruz.

Marka İsmi Bulma Neden Bu Kadar Kritik?

İsim, markanızın en çok tekrar edilen unsurudur. Tabelada, faturada, Instagram profilinde ve müşterinin ağzında sürekli dolaşır. Değiştirmesi ise en pahalı unsurdur. Logo yenilenir, site baştan yapılır. Fakat isim değişince kurduğunuz tanınırlık sıfırlanır. Bu yüzden acele etmeyin. Bir hafta düşünmek, üç yıl pişman olmaktan iyidir.

Marka İsmi Bulma Sürecinde 8 Adım

1. Önce ne sattığınızı tek cümleyle yazın. Kime, hangi faydayı sunuyorsunuz? İsim bu cümleden çıkar. Cümle bulanıksa isim de bulanık olur.

2. Rakip isimlerini listeleyin. Sektörünüzdeki 20 markayı bir tabloya yazın. Ortak kalıpları göreceksiniz. Mesela pek çok isim aynı ekle bitiyor olabilir. Amacınız o kalıptan ayrışmak.

3. Bol miktarda alternatif üretin. İlk turda 50 isim yazın. Kalite aramayın, sadece sayı hedefleyin. İyi isimler genellikle otuzuncu satırdan sonra çıkar.

4. Farklı isim tiplerini deneyin. Tek bir yöntemde sıkışmayın:

• Tanımlayıcı isimler: ne yaptığınızı doğrudan söyler.
• Uydurma isimler: anlamı yoktur, tescili kolaydır.
• Mecazi isimler: bir duyguyu ya da imajı çağırır.
• Kurucu adı: güven verir, kişiselleşir.

5. Telefon testini yapın. İsmi bir arkadaşınıza telefonda söyleyin. Doğru yazabiliyor mu? Harf harf anlatmak gerekiyorsa o isim sizi yorar.

6. Alan adı ve kullanıcı adlarını kontrol edin. İsim güzel olsa da alan adı doluysa işiniz zorlaşır. Instagram ve LinkedIn kullanıcı adlarına da bakın. Hepsinin birbiriyle uyumlu olması gerekir.

7. Marka tescili araştırması yapın. Aynı sınıfta tescilli bir isim varsa yatırımınız risk altındadır. Bu adımı atlamak en pahalı hatadır. Kısa listeyi mutlaka kontrol ettirin.

8. Küçük bir gruba sorun. Beş kişi yeter. Ama “beğendin mi” diye sormayın. “Bu marka sence ne satıyor” diye sorun. Cevaplar size gerçeği söyler.

Sık Yapılan Hatalar

En yaygın hata, ismi fazla uzun tutmaktır. Üç kelimelik isimler konuşma dilinde kısaltılır. O kısaltmayı siz seçmezseniz müşteri seçer. İkinci hata, çok fazla anlam yüklemektir. İsmin her şeyi anlatması gerekmez. Onu slogan ve içerik anlatır.

Bir diğer hata da moda takip etmektir. Bugün havalı duran ekler beş yıl sonra eski görünür. Yabancı kelime kullanırken de dikkatli olun. Türkçede telaffuzu zor bir kelime, sözlü tavsiyeyi zorlaştırır. Son olarak trendlere göre değil, büyüme planınıza göre karar verin. Sadece tek ürün satıyorsanız, o ürünün adını markaya vermeyin. Yarın yeni ürün eklerseniz isim sizi sıkıştırır.

İsim Bulundu, Sırada Ne Var?

İsim tek başına marka değildir. Bir sonraki adım görsel kimliktir. Logo, renk paleti ve yazı tipi ismi destekler. Sonra dijital ev gelir: alan adı, web sitesi ve sosyal medya hesapları. Hepsinde aynı ton kullanılmalı. Aksi halde müşteri karşısında farklı markalar görür.

Biz bu süreci çoğu zaman baştan sona yürütüyoruz. Bazen bir isim fikriyle geliyor müşterimiz, şirket kurulumuna kadar birlikte ilerliyoruz. Marka ismi bulma, logo tasarımı, kurumsal kimlik ve web sitesi bu yüzden aynı masada duruyor. Nasıl çalıştığımızı merak ediyorsanız Hizmetlerimiz sayfasına göz atabilirsiniz.

Kısacası isim seçimi bir ilham anı değil, bir süreçtir. Listeyi uzun tutun, kontrolleri atlamayın, kararı acele vermeyin. Doğru isim, ilk günden itibaren sizin yerinize konuşmaya başlar.